Technické SEO: čo skontrolovať, než zaplatíte za SEO
Pred tým, než zaplatíte za články a odkazy, sa oplatí overiť, či sa Google k vášmu webu vôbec dostane a správne mu rozumie. Technické SEO je základ domu: nikto ho neobdivuje, no ak nie je v poriadku, ostatné stojí nakrivo. Väčšinu z toho si overíte sami a zadarmo. Základom je služba Google Search Console. Ak ju nemáte, začnite ňou.
1. Je web v indexe?
V Search Console pozrite prehľad indexovania stránok: ktoré stránky Google pozná a prečo niektoré nie. Rýchla kontrola: do Google napíšte site:vasweb.sk.
2. Neblokujete si ho sami?
Po vývoji občas ostane značka noindex, ktorá Googlu hovorí, aby stránku neukazoval. Vo WordPresse skontrolujte Nastavenia → Čítanie, či nie je zaškrtnuté odradzovanie vyhľadávačov.
Pozor na robots.txt. Podľa Googlu to nie je nástroj na skrytie stránky z výsledkov, ale na riadenie prechádzania webu. Zablokovaná adresa sa v Google môže objaviť, ak na ňu vedú odkazy. Na skrytie používajte noindex alebo heslo.
3. Má web jednu adresu?
Web by sa mal otvárať len na jednej verzii, napríklad https://vasweb.sk. Vyskúšajte do prehliadača zadať verziu s http a s www. Všetky by mali trvalo presmerovať na tú jednu.
4. Riešite duplicity?
Rovnaký obsah môže byť na viacerých adresách, napríklad pri filtroch v e-shope. Značka canonical hovorí Googlu, ktorú verziu preferujete. Je to však odporúčanie, nie príkaz, a Google si môže vybrať inú.
5. Máte sitemapu?
Je to zoznam stránok, ktoré chcete mať v Google. Odošlite ju v Search Console. Google uvádza, že zaradenie do indexu nezaručuje a pri menších, dobre prepojených weboch nemusí byť ani potrebná. Aj tak sa oplatí ju mať, lebo jej vytvorenie zvyčajne nič nestojí.
6. Sú adresy a odkazy v poriadku?
Stránky nedostupné z iných stránok Google ťažko nájde. Odkazujte medzi sebou súvisiace stránky a opravte tie, ktoré vedú na chybu 404. Pri zmene adresy nastavte presmerovanie 301.
7. Má každá stránka vlastný názov a popis?
Každá dôležitá stránka potrebuje jedinečný názov a popis, ktoré vystihujú jej obsah. Značku meta keywords Google pri vyhľadávaní nepoužíva, takže za ňu nikomu neplaťte.
8. Funguje web na mobile a je rýchly?
Google používa rýchlosť a dojem z používania pri hodnotení, ale sám upozorňuje, že dobré skóre nezaručuje vrchné pozície a naháňať dokonalé číslo len kvôli SEO nemusí byť najlepšie využitie času. Stačí byť v dobrom pásme. Pozrite článok Ako čítať výsledok z PageSpeed.
9. Máte štruktúrované dáta?
Sú to doplňujúce informácie v kóde, ktoré pomáhajú pochopiť napríklad produkt, cenu alebo firmu. Môžu vám priniesť rozšírené zobrazenie vo výsledkoch, no Google to nesľubuje. Pre e-shop sa oplatia, pre vizitku stačí základ.
10. Je web bezpečný?
V Search Console pozrite správu Bezpečnostné problémy. Web s varovaním stráca návštevníkov bez ohľadu na zvyšok SEO. Viac v článku Napadli vám web? Čo urobiť v prvej hodine.
Až potom platené SEO
Keď toto sedí, má zmysel riešiť obsah a dôveryhodnosť webu. Pri výbere dodávateľa platí to, čo píše sám Google: nikto nemôže zaručiť prvé miesto. Vyžiadajte si ukážky, spôsob merania a vysvetlenie každej zmeny. Nákup odkazov, ktoré majú ovplyvniť poradie, je v rozpore s pravidlami Googlu. Zmeny môžu začať pôsobiť za pár hodín, ale aj o niekoľko mesiacov.
Zdroje: Google: SEO Starter Guide, Google: Do you need an SEO?, Google: Úvod do robots.txt, Google: Kanonické adresy, Google: Sitemapy, Google: Štruktúrované dáta, Google: Page experience, Google: Pravidlá proti spamu.